Selecteer een pagina
focus van de groep

focus van de groep

Als je met een groep iets wilt bereiken heb je er belang bij om het werkgeheugen van je deelnemers optimaal te benutten. In dit artikel leg ik uit hoe je de aandacht van je groep het beste kunt focussen.

twee geheugens
We hebben een langetermijngeheugen en een werkgeheugen. Alles wat we weten ligt als een verzameling mentale modellen opgeslagen in ons langetermijngeheugen. Als we ergens mee aan de slag gaan haalt ons werkgeheugen de benodigde mentale modellen op.

het kleine werkgeheugen
De capaciteit van ons werkgeheugen is heel klein. Als we het maximale uit onze bijeenkomst willen halen gaan we hier dus economisch mee om. We willen ons werkgeheugen niet vullen met overbodige ballast uit ons langetermijngeheugen. Bovendien willen we ons werkgeheugen optimaal benutten.

focussen
Als we het optimale uit ons werkgeheugen willen halen focussen we zoveel mogelijk op zo’n klein mogelijk interesse- gebied tegelijk. We springen niet van de hak op de tak. En we behandelen zo’n klein mogelijk onderwerp.

drie verwerkers
Als we het optimale uit ons werkgeheugen willen halen maken we gebruik van alle drie de verwerkers waar het over beschikt: de fonetische verwerking van alles wat je kunt horen, de visuele verwerking van alles wat je kunt zien en de spiegelneuron die handelingen opslaat.

.

fonetische verwerking

We zijn eraan gewend om zo’n beetje alles uit te leggen met woorden. We laten daarmee de mogelijkheden aan visuele verwerking liggen. Het is daarom een goed idee om zoveel mogelijk te verbeelden. Dit kunnen we ondersteunen met woorden.

 

visuele verwerking

overzichtelijke plaatjes
Vooral als mensen nog niet zoveel van een onderwerp afweten is het belangrijk om de plaatjes overzichtelijk te houden. Lijn-tekeningen verdienen de voorkeur. Foto’s en 3-d modellen zijn vaak heel mooi. Maar ze zijn meestal minder overzichtelijk.

beelden zonder woorden
Laat woorden zoveel mogelijk uit het beeld. Ze leiden af.  Vertel liever over je tekening. Als je een filmpje maakt is het een goede keuze om tekst in te spreken in plaats van ondertiteling te gebruiken. Als je woorden in je beeld gebruikt zet je ze zo dicht mogelijk bij datgene wat ze beschrijven. Ons werkgeheugen hoeft dan niet op zoek naar de missende link.

plaatjes die helpen bij focus
Als je illustraties kiest gaan ze precies over de inhoud. Het is niet verstandig om snel even een plaatje te zoeken bij je woorden. De kans is groot dat het dan afleidt. Dat is verspilling van de kleine capaciteit van het werkgeheugen. Het is belangrijk om erbij stil te staan of jouw afbeelding jouw boodschap ondersteunt. Daarom is het vaak nog het beste om zelf te tekenen of collages te maken.

 

spiegelneuron

Een spiegelneuron vuurt als we een handeling doen. Maar het vuurt net zo hard als we een handeling zien doen. Hierdoor imiteren we elkaar. Handelingen leren we daarom het beste door te zien hoe anderen het doen.  Voordoen is het beste. Een film of animatie is een goed alternatief. Als dat niet binnen de mogelijkheden valt kun je het beste Ikea nabootsen. Nadoen zit zo in ons systeem verwerkt dat we vaak anderen nadoen zonder dat we het door hebben.

 

Sterk merk

Sterk merk

sterke beelden

 

 

Hier een samenvatting van het boek Visual Hammer van Laura Ries. Het gaat over sterke logo’s en merken.

Een merk of logo kun je gebruiken voor je bedrijf of een product. Maar een sterk beeld leent zich eigenlijk voor alles waarvan je wilt dat anderen het onthouden. Wat dacht je van een merk voor een proces of een idee? Wat dacht je van het woord van de maand waardoor mensen gaan nadenken over bepaalde thema’s die belangrijk zijn? Merken gaan over focus.

woord en beeld
De beste manier om je te nestelen in het brein van een ander is via een plaatje wat gelinkt is aan een begrip.  Zo kom je in allebei de hersenhelften.  Plaatjes zorgen voor een emotionele binding. Ze komen binnen via de rechterhersenhelft. De rechter-hersenhelft ziet het grote plaatje. De linker-hersenhelft gaat over taal. Die verwerkt het woord wat bij het plaatje hoort. De verschillen heb ik al eerder belicht in een mindmap over hersen.*

* Een helft plus een helft is één. We hebben dus geen hersenen maar hersen 

een sterk beeld

  • is eenvoudig en krachtig
  • rust op één woord wat aards genoeg is om uit te beelden
  • heeft één vorm
  • herken je gelijk
  • hoeft niet mooi te zijn
  • heeft een duidelijke boodschap
  • heeft één kleur zodat het gemakkelijk wordt onthouden

een zwak beeld

  • is een moeilijk te ontcijferen rebus
  • bevat een afkorting
  • heeft meerdere kleuren waardoor het moeilijk te onthouden is

emotie
Een sterke emotionele reactie volgt op een vorm die afgeleid is van het mannelijk of het vrouwelijk geslachtsorgaan. Je kan dat zien als een cirkel of een pijl. De zwakste vorm is een vierkant. Een vierkant is eigenlijk te saai om te onthouden.

dieren
Dieren roepen een sterke emotionele reactie op. Eén dier kan een hele campagne dragen. Twitter is een heel goed voorbeeld. Boodschappen op de tijdlijn heten zelfs “tweets”.

herhaling
Herhaling is belangrijk  als het gaat om onthouden. Een kleur kun je herhalen in beeld, kleding, kleur van een gebouw of een interieur. Een voorwerp kun je op allerlei manieren laten terugkomen (het liefst op onverwachte plekken). Variëren van vorm en kleur is dodelijk. Woorden kun je nog wel wijzigen. Maar doe dat nooit met je beeld. Laat het beeld ongewijzigd op zoveel mogelijk plaatsen terug komen.

afwijken
Afwijken is natuurlijk belangrijk als je wilt dat iets opvalt. Met vorm en kleur is dat een hele uitdaging. Maar met een flinke brainstorm is het te doen. Combinaties van bestaande zaken kunnen heel verfrissend zijn.

Pas op met de linker-hersenhelft. Die ziet graag logische dingen. Maar logisch is hier niet het doel. Zelfs praktische toepasbaarheid is hier niet het doel. Pas op met de meningen van groepen. Die trekken teveel naar het gemiddelde. Het gaat hier over lef hebben een onverwachte stap te maken ondanks omstanders die je voor gek verklaren.

Als je een sterke tegenspeler hebt met een sterk merk is het zeker belangrijk om af te wijken. Het is het beste de kant te pakken die de andere partij laat liggen.

kwaliteit
Vaak is de kwaliteit van de sterkste merken niet eens superieur. Maar omdat het merk zo sterk is hebben mensen het idee dat dit wel zo is.